记录与移动出海有关的观察和思考，不定期发布。
总第 138 期
主编 & 出版：Luke
编辑：Sonia
日期：2025 年 1 月 18 日
封面图：白沙国家公园
今天的微软每日壁纸带我们走进 美国新墨西哥州的白沙国家公园，一片宛如雪原般的白色石膏沙海，独特而震撼。这里占地约 14.5 万英亩，连绵起伏的沙丘可高达 60 英尺，形成全球规模最大的石膏沙丘群。除了令人惊叹的自然景观，公园中还留有可追溯至约 2.3 万年前的人类足迹化石，记录了北美洲早期文明的历史印记。无论是在绵延无际的白色沙丘上漫步，还是欣赏夕阳映照下的柔和色彩，都能让人深切感受到大自然的鬼斧神工，令人心驰神往，恨不得立刻前往体验这片纯净又神秘的土地。
白沙国家公园（White Sands National Park）位于美国新墨西哥州南部的图拉罗萨盆地（Tularosa Basin）内，以广袤无垠的白色石膏沙丘闻名于世，堪称世界上规模最大的石膏沙漠。因沙子的主要成分是石膏（硫酸钙），当阳光照耀时，沙粒会泛出耀眼的白色光泽，宛若雪地，让人仿佛置身于奇幻的冰雪国度。而这些沙丘在常年不断的风力作用下持续改变形状与位置，形成了一片如梦似幻、不断变幻的天然奇景。
这里的沙漠并非一夕之间形成，而是经历了数百万年的地质演变。史前时期，图拉罗萨盆地曾被大型湖泊覆盖，随着气候与环境的转变，湖水蒸发后所残留下的大量矿物最终形成了今天我们所见的白色石膏沙粒。此外，公园内还发现了可追溯至约 2.3 万年前的人类足迹化石，显示早在北美洲文明崛起之初，这里就已有人类活动，其深厚的历史意义也为这片大地增添了神秘色彩。
白沙国家公园内栖息着 超过 800 种动物，其中许多是夜行动物。由于这里环境极其恶劣，沙漠中地表水非常稀少且地下水矿化度很高，不少物种经过漫长的进化，形成了独特的生存本领。在公园的白色沙丘区域，一些鼠类、蜥蜴、蛾子及其他昆虫，为了更好地隐身或抵御环境压力，其体色相比其他地区的“近亲”明显变得更浅，甚至近乎纯白。这样的适应性演化也使它们成为白沙国家公园的“独家居民”，充分展现了生命在严苛环境中依旧能迸发的多样与韧性。
公园的景观体验和特色
- 沙丘奇观：白色沙丘延绵起伏，最高可达 60 英尺（约 18 米）。站在沙丘顶端俯瞰，苍茫空旷的景象仿佛时空凝固，特别是在日出或日落时分，光影变幻赋予白色沙漠一层浅粉色或金色的浪漫。
- 徒步与探险：公园内设有多条步道可供探索，如 Interdune Boardwalk、Playa Trail、Alkali Flat Trail 等，难度从轻松的木板栈道到较具挑战的沙丘徒步不等，可依体力和喜好选择。
- 沙丘滑行（Sledding）：这里白色的细沙不仅软绵绵，也非常适合滑沙。游客可自备或在游客中心购置简易滑板，体验在沙丘上快速下滑的刺激与乐趣。
- 星空观赏与夜间探险：白沙国家公园远离城市光害，晴朗夜晚时会呈现璀璨无比的星空景象。公园也提供夜间活动或护林员带领的赏月导览，在月光或星光下欣赏白色沙漠的另一种神秘浪漫。
身处白沙国家公园，脚下的沙粒依旧保留着远古遗迹的记忆，抬眼则是一望无际的白色天地与湛蓝天空的交融。无论是前来探索数万年历史的秘密，还是为了那令人叹为观止的白色沙海美景，这里都是一处不可错过的神奇胜地。若你渴望走进大自然的奇幻与壮丽，白沙国家公园一定会带给你前所未有的震撼与惬意。
本周话题: TikTok 难民
“TikTok 难民”事件的导火索是美国政府对 TikTok 的禁令。美国政府认为，TikTok 的母公司字节跳动与中国政府关系密切，可能存在数据安全风险，因此计划禁止 TikTok 在美国运营。尽管 TikTok 多次否认这些指控，但美国政府依然坚持立场，最终导致美国最高法院于 2025 年 1 月维持了这项禁令，要求 TikTok 在 1 月 19 日之前找到非中国买家，否则将面临全面封禁 。值得注意的是，美国国会早在 2024 年就通过了这项法案，旨在打击中国在美国的影响力。
面对即将到来的禁令，TikTok 的 1.7 亿美国用户开始寻求替代平台 。其中，中国社交媒体平台小红书 (RedNote) 成为热门选择。1 月 13 日，小红书成为美国苹果应用商店下载量最高的免费应用程序 。大量美国用户涌入小红书，发布视频、分享生活，并与中国用户进行互动交流。有趣的是，一些美国用户选择小红书正是为了对美国政府的禁令表示抗议 。小红书最初是一个面向女性的购物平台，后来发展成为中国最受欢迎的短视频应用之一，截至 2024 年 7 月拥有超过 3 亿用户 。
目前，“TikTok 难民”事件仍在持续发酵。小红书上的美国用户数量持续增长，平台上出现了大量英文帖子和关于“TikTok 难民”的讨论。中国用户对“TikTok 难民”的到来表示欢迎，并积极提供帮助和指导，甚至制作了教程视频来帮助他们熟悉应用程序 。一些中国用户甚至将这场迁移称为“西方觉醒运动”，认为这可以让美国民众了解中国和中国文化 。
更有趣的是，这场迁移促进了中美用户之间的文化交流。用户们在小红书上比较两国的生活成本、租金、医疗费用等，分享育儿经验，甚至组建了读书俱乐部 。美国用户询问中国用户对 LGBTQ 群体的看法，并了解到在中国哪些话题比较敏感 。还有美国用户帮助中国用户修改英文作业 。这些互动表明，尽管存在政治分歧，但两国人民依然可以通过网络平台进行交流和相互了解。
“TikTok 难民”事件的未来发展存在多种可能性：
- 美国政府最终解除 TikTok 禁令，用户回归 TikTok 平台。 如果 TikTok 能够解决美国政府的数据安全顾虑，或者中美关系出现缓和，美国政府有可能解除禁令。
- TikTok 被迫出售美国业务，新公司继续运营 TikTok。 为了避免彻底退出美国市场，TikTok 可能被迫将其美国业务出售给一家非中国公司。
- 小红书等替代平台崛起，成为新的主流社交媒体平台。 “TikTok 难民”事件为小红书等平台提供了发展机遇，它们有可能吸引大量用户，并在全球社交媒体市场占据一席之地。
还有一种很有意思的观点是说，现在的美国民众的逆反心理也是这个事件的推动者，他们认为政府对 TikTok 的禁令是出于政治目的，而非真正的国家安全考虑，认为政府夸大了 TikTok 的安全风险，并将其作为打压中国科技企业的工具。因此就“移民”到一款纯中国制造的 app—小红书，并拿着自己的护照和各种个人信息发视频说，我愿意上交所有的资料给中国政府之类之类的话……就，很魔幻。
希望这个“泼天富贵”小红书能够稳稳的接住，监管部门能够以高情商的方式来一波“文化输出”，而不是又进一步封堵。
出海资源
中国应用全球化：多领域突破与本地化策略驱动增长
Adjust 发布的《中国应用出海报告：全球增长、影响力和市场机遇》全面分析了中国应用在全球市场的表现，指出中国应用在游戏、AI 和短剧领域取得显著成功，通过出海优先策略推动 TikTok、Shein 和 Temu 等平台在全球下载榜单中占据领先地位，特别是在美国、东南亚和欧非中东地区表现出色，拥有巨大的增长潜力。
报告还强调了中国开发者通过创新和本地化策略应对数据隐私和监管挑战的能力，并深入分析了欧洲、北美和东南亚市场的安装量、会话量增长及 ATT 许可率变化，为开发者提供了重要的市场洞察。（报告下载）
聚焦轻量化与融合类游戏：全球手游市场增长趋势与策略洞察
汇量科技旗下 Mobvista 公司近期发布了《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书，该报告分为《展望篇》和《策略篇》，分别探讨移动游戏轻量化趋势的市场前景及痛点（展望篇），以及针对这些痛点的具体解决策略和最佳实践（策略篇）。
《展望篇》指出，轻量化游戏和融合类游戏将成为未来增长的重点，Android 和 iOS 平台的用户获取成本显著增加（尤其在超休闲和动作类游戏中），出海痛点主要包括流量竞争加剧、素材起量困难，以及不同市场对本地化创意的差异化需求。同时，激励广告在安卓端依然具有强劲的变现潜力，但需要优化设计和策略，以更好地吸引用户并提升广告效果。
《策略篇》提供了解决这些痛点的具体方法，强调创意提效的黄金公式（吸睛钩子 + 核心玩法展示 + 激发性CTA）和 AI 辅助素材优化工具的重要性，并建议开发者通过第三方安卓商店拓展蓝海市场。此外，融合类游戏的增长可以通过创新玩法和自动化素材测试实现，同时结合动态出价模式（如 tROAS）和用户分群策略精准提升变现效果，帮助开发者在全球市场中实现高效获客和收入增长。
出海数字
185.57 亿
《2024 年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年全球游戏市场规模达到 12163.35 亿元，同比增长 3.31%。其中，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，在连续两年收入下降后实现强势回暖。这得益于中国游戏企业通过持续创新和市场拓展，推动了海外收入的显著增长。
从市场分布来看，美国、日本、韩国、德国和英国依然是中国移动游戏出海收入的五大主要市场，占总收入的 31.06%、17.32% 和 8.89%。与此同时，中国企业在新兴市场的拓展也取得显著成效，沙特阿拉伯表现亮眼，成功跻身中国出海收入地区的前十。这一趋势显示，中国游戏出海正走向更多元化的市场布局。（源: 人民网: 《2024年中国游戏出海研究报告》发布）
3500 万
俄罗斯安卓应用商店 RuStore 吸引了 3500 万游戏玩家，为中国游戏公司提供了在俄扩展业务的新平台。在欧美资本撤出的背景下，中国厂商通过本地化策略、多元化产品线以及社交媒体互动成功占据市场主导地位，超 60% 的高下载游戏来自中国开发者。尽管俄罗斯手游市场仍待深入开发，但 80% 的游戏玩家已活跃于移动端，显示出巨大潜力。预计未来五年内俄罗斯手游用户将增长三分之一，中国厂商将持续发挥关键作用，拓展市场版图并实现共赢。（源: 扬帆出海：拿下3500万游戏玩家，中国“卷王”组团抢占俄罗斯市场）
加一关注
$TRUMP
特朗普在周五晚上推出了名为 $TRUMP 的加密货币，令加密世界为之震惊，并让一些投资者一夜暴富。根据 CoinMarketCap 的数据，该代币的价格在周六下午一度飙升至超过 33 美元，市值超过 60 亿美元 。截至撰写本文时，$TRUMP 的交易价格约为 25 美元，自推出以来价格上涨了近 293% 。
根据官方网站，$TRUMP 加密货币建立并在 Solana 网络上运行，供应上限为 10 亿个代币 。近 80% 的供应量由特朗普集团的附属公司 CIC Digital 和 Fight Fight Fight LLC 持有，并受三年解锁时间表的限制 。Solana 的价格也在周六下午飙升了 18%。该代币的推出恰逢即将上任的总统于周一的就职典礼，此前整个 2024 年和 2025 年初加密货币价格普遍上涨 。加密货币投资者在很大程度上度过了美好的一年，受益于现货比特币和以太坊 ETF 的批准以及特朗普对加密货币的普遍支持等催化剂 。
特朗普在上一个总统任期内曾对加密货币表示怀疑，但在进入总统竞选的最后阶段后改变了态度，开始表示支持加密行业 。在竞选期间，特朗普接受了比特币捐款，并主张建立国家比特币储备 。业内许多人认为特朗普的支持推动了近几个月比特币价格的上涨 。截至周六下午，比特币价格接近 104,000 美元 。在周五晚上举行的华盛顿特区首届加密货币舞会上，特朗普新任命的加密货币和人工智能沙皇戴维·萨克斯表示：“对加密货币的恐怖统治已经结束，美国加密货币创新的开始才刚刚开始” 。
Trump 原推: https://x.com/realDonaldTrump/status/1880446012168249386
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